WiPP Express Higiene y Pureza es un nuevo concepto que se ha trabajado en vista a las necesidades de los consumidores. Cada vez más las personas llevamos un ritmo de vida activo, y por eso estamos más expuestos al contacto diario con impurezas: en la calle, el gimnasio, la escuela, etc. En este entorno de polución es muy importante la higiene sobretodo de todas aquellas cosas que están en contacto directo con nuestra piel como por ejemplo la ropa. Los consumidores ya no solo buscan un detergente que deje la ropa limpia, sin manchas, con un olor agradable, etc. sino que además higienice. Además, es importante tener en cuenta que existe una clara tendencia en el mercado español a lavar cada vez más en agua fría (el 92% de los españoles lavan a menos de 40 grados) y utilizar programas cortos en los que se hace todavía más necesaria una mayor eficacia del detergente.

El consumidor está cada vez más interesado en productos sostenibles siempre y cuando no deba sacrificar la eficacia del detergente y tampoco está dispuesto a cambiar de forma radical sus hábitos de lavado que han sido adquiridos a base de años.

El proyecto WiPP Express Higiene y Pureza se ha llevado a cabo gracias al trabajo conjunto de distintos departamentos: investigación de mercados, I+D, marketing, trade marketing, relaciones públicas, ventas, etc y se fabricará en la fábrica que Henkel tiene en Montornès del Vallès y Malgrat (Barcelona).

WiPP Express es una marca de referencia que está continuamente innovando para ofrecer productos cada vez más eficaces y con un valor añadido para el consumidor. En este caso el beneficio del nuevo WiPP Express Higiene y Pureza es claro y diferenciador: su fórmula higienizante con extracto de eucalipto asegura una limpieza higiénica de toda la colada, incluso lavando en agua fría. Se convierte así en el primer detergente del mercado con una eficacia superior: elimina las manchas y garantiza una limpieza higiénica incluso en agua fría.

Este es el mayor lanzamiento de WIPP Express de los últimos 25 años además de ser el gran foco de Henkel Ibérica para este año, contará por ello con una gran inversión en medios que apoyarán el lanzamiento.